PROJECT 05
White Rabbit · Cultural Creative Cup · 2022.05 – 2022.10
大白兔奶糖
品牌周边水杯。
为老国货「大白兔奶糖」做的品牌周边水杯。把奶糖藏进杯子中间的储存处，取出奶糖后杯子立即变身可用的马克杯，逢年过节送礼的同时，唤醒老国货在年轻人心中的记忆。
为老国货「大白兔奶糖」做的品牌周边水杯。把奶糖藏进杯子中间的储存处，取出奶糖后杯子立即变身可用的马克杯，逢年过节送礼的同时，唤醒老国货在年轻人心中的记忆。
大白兔奶糖是几代人的童年记忆，但吉百利、阿尔卑斯、徐福记等品牌冲击让大白兔一度淡出视野。本设计以"水杯型礼盒"为切入点，把奶糖藏在杯子中央储存处，让送礼和喝水变成同一件事。
杯子整体借鉴大白兔经典蓝白红三色，以融化的牛奶糖为灵感做出杯口的奶滴装饰，直饮口盖子是大白兔经典小兔子 IP，让"喝水"也能想起童年那一抹甘甜。
大白兔奶糖被称"中国第一奶糖"，1956 年并入冠生园后，以红白蓝糖纸和一只卧着的大白兔成为经典。但 90 年代后，吉百利、阿尔卑斯、徐福记等品牌冲击让大白兔风光不再，2004 年试图靠央视广告翻身却因食品安全事件再次受挫。
本设计目标：用一只水杯礼盒重新唤起大众对大白兔的记忆——不只是奶糖和食品，而是做出"我们都能用的实用周边"，用起来也是情怀无限。
草图阶段画了 20+ 张方案：从最初的传统礼盒造型，到把奶糖放于水杯中间的储存处——取出奶糖就变身为新的可使用水杯。反复推敲杯身比例、奶糖仓位置、兔子 IP 杯盖的角度，最终收敛到「奶滴杯口 + 兔子直饮盖 + 隐藏奶糖仓」三段式造型。
杯子由三段组成：杯盖（兔子 IP 直饮口） + 杯身（隐藏奶糖仓 + 把手） + 杯底（密封圈）。奶糖藏在中段储存处，杯盖打开即可取出，取出后杯子立即变身可正常饮水的马克杯。
使用流程：取出奶糖 → 杯盖内藏有密封奶糖仓 → 打开杯盖取出奶糖 → 装上直饮盖即可日常饮水。整个过程 10 秒完成，杯子和奶糖可分别使用也可作为礼盒组合。
逢年过节收到大白兔 x 童趣水杯礼盒，第一眼就回到童年的红色与奶香。
取出奶糖后杯子变身马克杯，白兔 IP 杯盖喝水时忍不住嘴角上扬——情怀感与日用品的边界被打破。
每一次喝水都想起大白兔的甘甜，老国货的形象不再只存在于记忆里，而是被年轻人用起来了。
两套配色对应两类情绪：沉静蓝面向注重情怀、愿意思考老味道的"情怀控"；活力红面向年轻、喜欢新颖周边的"尝鲜派"。同款产品两种配色，适配送礼场景的不同对象。
大白兔 x 童趣水杯完成从品牌故事、设计草图、结构爆炸、配色方案、使用场景的完整链路。让我体会到：好的品牌设计不是从 0 开始造一个 IP，而是在用户已有的记忆里，找到一个能再次被触摸的入口。